تعداد بازدید: ۴
تاريخ انتشار: سه‌شنبه،۲۳ بهمن ۱۳۹۷
ساعت انتشار: ۱۵:۲۶
آیا لوگوی جدید اسنپ می‌تواند به یک نماد تبدیل شود؟
تغییر مرز مشخصی ندارد؛ گاهی به جزئیات بصری محدود می‌شود و گاهی تا زیر و رو کردن تمام سازوکارها پیش می‌رود. اما آنچه مهم است اینکه تغییر اصولی انجام شود و حس نوستالژیک مخاطبان را خدشه‌دار نکند بلکه مانند انقلابی، جایگاه برند را در ذهن مخاطبان توسعه دهد. اسنپ هم این روزها هویت بصری خود را تغییر داده؛ تغییری که حس نوستالژیک کاربرانش را بیدار کرد و در کنار تحسین عده‌ای، برخی هم این تغییر را نقد کردند.«میثم ملاشریفی» مدیر بازاریابی اسنپ می‌گوید تغییر هویت بصری اسنپ برای آنها به مثابه یک تحول بزرگ است؛ تحولی که سعی کردند صفر تا صد آن را در راستای هدف و چشم‌انداز اسنپ پیش ببرند. ضمن آنکه تلاش کردند تا با یکپارچه کردن هویت بصری برندهای زیرمجموعه‌های اسنپ و خدماتی که ارائه می‌دهند، یک قدم بزرگ دیگر هم بردارند.ملاشریفی معتقد است از آن‌جائیکه خدمات اسنپ به طور مستقیم با مردم ارتباط دارد، تقویت یک حس خوب به واسطه این تغییر اولویت داشت: «این‌که بتوانیم بگوییم یک قدم بزرگ دیگر برداشتیم و حالا یک‌صدا شده‌ایم.»


اما ری‌برندینگ در هر ابعاد و به هر شکلی ممکن است با موافقت‌ها و مخالفت‌های زیادی روبه‌رو شود. بعضی‌ها با دیدن تغییرات تازه به برند مربوطه افتخار می‌کنند و بعضی دیگر آن را نقد می‌کنند.«امراله فرهادی»، گرافیست کهنه‌کار و مدیر «مدرسه‌ ویژه» باور دارد که اگر کسی بخواهد به طور حرفه‌ای درباره خوب یا بد بودن یک لوگو یا ری‌برندینگ نظر بدهد، باید ابتدا هدف و استراتژی پشت پرده آن را بداند تا بتواند درست نظر بدهد وگرنه اظهارنظر لحظه‌ای تنها نظر شخصی آدم‌ها و سلیقه آن‌هاست و اصولی و حرفه‌ای نیست:«تغییر هویت بصری به منظور توسعه جایگاه اسنپ در ذهن مخاطب اقدامی منطقی و حساب‌شده است. یگانگی موجود در دیزاین جدید، دقیقا با هدف برند اسنپ همسو است و به درستی انجام شده. حالا ممکن است کسانی که دست به قلم طراحی هستند با دیدن لوگوی جدید بگویند اگر فرمش این‌طور یا آن‌طور بود بهتر می‌شد. این در حالی است که شاید این فرم‌ها به دلیلی ایجاد شده‌ باشند که دیگران از آن خبر ندارند و نمی‌دانند چه استراتژی‌ای را دنبال می‌کند. در مورد انتخاب رنگ هم دقیقا داستان همین است؛ حتما در پس انتخاب این رنگ، تعریف و معنای خاصی با توجه به استراتژی‌ها و اهداف برند وجود دارد که بنا بر همان مستدلات پذیرفته شده است. تا زمانی که کسی خبر از پشت‌پرده استراتژی‌ها نداشته باشد، نمی‌تواند قضاوت درستی کند.»حالا اسنپ با ظاهری جدید و تغییری بزرگ میزبان همراهانش است؛ تغییری که به اعتقاد فرهادی باید تمام و کمال به خاطر مخاطب انجام شود تا در نهایت عبارت «چه خوب» را به زبان بیاورد: «مخاطبان اگر احساس کنند کاری به سودشان انجام شده، حتما استقبال می‌کنند. آن‌ها همیشه دنبال این هستند که بدانند هر تغییری چه فایده‌ای برای‌‌شان دارد و کجای این تغییر هستند.»
اسنپ می‌گوید در جریان تولد دوباره‌اش می‌خواهد این پیام را بدهد که «همراه این تغییر باش!» یعنی با زبان ساده و بدون هیچ مقدمه‌‌ای از مخاطبانش می‌خواهد که در این تغییر بزرگ همراه آن‌ها باشند. به عقیده اسنپ این پیام یک قدم بزرگ به سمت صمیمی شدن بیشتر با مخاطبان است که به زبانی خودمانی از آنها درخواست همراهی می‌کند چرا که کاربران هم جزئی از این تغییر هستند. فرهادی می‌گوید:«گاهی یک لوگو تا حدی ارزشمند می‌شود که دیگر در قواره یک لوگوی تنها نیست و حکم یک نماد یا نشانه معتبر را پیدا می‌کند. وقتی لوگو به نماد یا نشانه تبدیل شود،‌ ناخواسته دیگر نمی‌تواند کاری جز آن‌چه به صلاح مخاطبانش است انجام دهد. بنابراین تمام مدت به نوعی در انحصار نگاه مخاطبانش است و باید طوری برخورد کند که این رفتار کوچکترین خدشه‌ای به شخصیت او وارد نکند.»اما به نظر شما آیا لوگوی جدید اسنپ در آینده می‌تواند حکم یک نماد را پیدا کند و فارغ از تصویر ظاهری، در مسیری بهتر همراه مخاطبانش باشد؟

کد خبر: 137904  |  مشاهده خبر در منبع اصلی: دیجیاتو
گردآوری اخبار بوسیله ربات جستجوگر پارست
راجع به ربات پارست بیشتر بدانید
به اشتراک بگذارید

آخرین خبرهای علمي

قتل زوج سالمند به خاطر دو گونی برنج بهداشت نیوز  ۲۰ دقیقه پیش

قتل زوج سالمند به خاطر دو گونی برنج قتل زوج سالمند به خاطر دو گونی برنج مستأجر معتـاد که برای سرقت از صاحبخانه اش اعضای یک خانواده را به قتل رسانده بود فقط ۲ گونی برنج دزدید. به گزارش بهداشت نیوز: عصر چهارشنبه ۲۴ بهمن مأموران...

مرد عاشق پیشه نامزدش را کشت و گوش‌هایش را برید بهداشت نیوز  ۲۰ دقیقه پیش

مرد عاشق پیشه نامزدش را کشت و گوش‌هایش را برید مرد عاشق پیشه نامزدش را کشت و گوش‌هایش را برید مرد عاشق پیشه با ضربات متعدد چاقو بر گردن و دست نامزدش، او را کشت و گوش‌هایش را هم برید. به گزارش بهداشت نیوز:  بنابر منابع خبری از کارولینا...

سلامت گوشتهای وارداتی در هاله ای ابهام نامه  ۲۴ دقیقه پیش

پایگاه خبری تحلیلی نامه نیوز (namehnews.com) : به گزارش نامه نیوز به نقل از سلامت نیوز دولت اما با تصمیم به واردات دام زنده تلاش کرد تا جلوی این افزایش قیمت بی رویه را بگیرد .   واردات اما بدون برنامه وو با اجاره سنگین هواپیماهای خارجی صورت گرفته است که اگر هزینه های این سبک واردات جمع بندی شود...

تضمین سلامتی با محصولات طبیعی و سالم مجله سلامت  ۲۴ دقیقه پیش

تضمین سلامتی با محصولات طبیعی و سالممحصولات سالم و طبیعیورزش کردن، پرهیز از استعمال دخانیات، استراحت کافی و… از جمله مهم ترین موارد مرتبط با سلامتی انسان ها محسوب می شوند اما آنچه که بیشترین دخالت را در تضمین سلامت افراد دارد تغذیه سالم است. همه ما بارها و بارها در مورد اهمیت تغذیه سالم شنیده ایم و به خوبی می دانیم که مصرف محصولات...

تلاش TCL برای توسعه موبایل تاشو با قابلیت تبدیل به ساعت هوشمند دیجیاتو  ۳۷ دقیقه پیش

تلاش TCL برای توسعه موبایل تاشو با قابلیت تبدیل به ساعت هوشمندتوسعه موبایل تاشو برای شرکت های کوچک و بزرگ به سندی برای اثبات توانایی های فنی تبدیل شده و در جدیدترین مورد کمپانی چینی TCL به این روند ملحق شده است. این کمپانی که به عنوان سهام دار اصلی آلکاتل و توسعه دهنده موبایل های بلک بری کی‌وان و کی‌۲ شناخته می شود، با ثبت پنج ۵ متفاوت در پی وارد شدن به این حوزه...

قیمت محصولات سایپا در حاشیه بازار اعلام شد – بهمن 97 دیجیاتو  ۳۷ دقیقه پیش

در پدیده‌ای نادر شاهد آن هستیم که با وجود افزایش 30 تا 70 درصدی قیمت‌ها از سوی خودروسازان داخلی همچون سایپا و ایران خودرو، نه ‌فقط قیمت بازار کاهش پیدا نکرد بلکه ثابت هم نماند و البته اکنون دوباره در حال رشد است. کارشناسان بر این باورند که این علت را باید در عدم تعادل بین عرضه و تقاضا جستجو کرد.بازار...

از شر موهای زائد خلاص شوید بهداشت نیوز  ۱ ساعت پیش

از شر موهای زائد خلاص شوید از شر موهای زائد خلاص شوید وکس کردن موهای صورت اثرات مختلفی بر افراد مختلف می گذارد. ممکن است برای یک فرد چنان عمل کند که پوست نرمی تحویل او بدهد اما برای دیگری تبدیل به مشکلی تراژیک شود. در این مقاله، فواید و مضرات...

عادت هایی که باعث بروز عفونت در خانم‌ها می شود بهداشت نیوز  ۱ ساعت پیش

عادت هایی که باعث بروز عفونت در خانم‌ها می شود عادت هایی که باعث بروز عفونت در خانم‌ها می شود عفونت قارچی واژن که همچنین کاندیدوز واژن نیز نامیده می‌شود ممکن است در بدن هر زنی و در هر دوره‌ای بروز کند. بنابراین خانم‌ها باید مراقب عادت‌های روزمره خود باشند. در این...

با کسب و کارهای نوپا سلبی برخورد نشود شبکه ایران  ۱ ساعت پیش

برخلاف عبدالصمد خرم آبادی که از مراسم‌ها و مصاحبه‌های مطبوعاتی فاصله می‌گرفت حضور جواد جاویدنیا دبیر کمیته تعیین مصادیق محتوای مجرمانه و سخنانش در این مراسم رنگ و بوی امید به کسب و کارهای نوپا داد. جاویدنیا در این مراسم گفت: از مقامات قضایی خواسته‌ام نه تنها با کسب و کارهای نوپا...

آیا پنتاگون روبات های قاتل می سازد؟ شبکه ایران  ۱ ساعت پیش

به نظر می رسد این روزها استفاده نظامی از هوش مصنوعی چندان دور از ذهن نیست و آینده این موضوع اساسا قابل پیشبینی نیست.   ژنرال جک شاناهان، سرپرست نیروی هوایی ایالات متحده، که سرپرستی مرکز جدید هوش مصنوعی مشترک پنتاگون را بر عهده دارد در این خصوص می گوید: وزارت دفاع دارای چندین پروژه آزمایشی است....

ارسال برای دوستان

پخش اخبار زنده