تعداد بازدید: ۲۰
تاريخ انتشار: دوشنبه،۱۶ بهمن ۱۳۹۶
ساعت انتشار: ۱۸:۵۰
زندان‌های متحرک در شهر
 فرهیختگان نوشت: تقلید از ایده‌ها راهی مناسب برای اجرای برخی طرح‌هاست اما اگر این تقلید کورکورانه باشد نه می‌توان اصل هدف آن ایده را به مخاطب انتقال داد و نه بر زیبایی شهر اضافه کرد.
چرا تبلیغات اتوبوسی؟ گرافیک محیطی یکی از راه‌هایی است که انسان با محیط پیرامون خود سخن می‌گوید و با دیگران ارتباط برقرار می‌کند. گرافیک محیطی در ایجاد فضایی مطلوب و دلنشین برای افراد جامعه نقش موثر دارد. تبلیغات و آگهی روی اتوبوس یکی از موثرترین و جذاب‌ترین نوع تبلیغات گرافیکی است. اتوبوس‌ها به خاطر ویژگی ذاتی خود یعنی قرارگیری در معرض میلیون‌ها چشم جایگاه مناسبی است برای تبلیغات محیطی یا می‌توان آنها را به نوعی بیلبوردهای متحرک نامید. در این شیوه به دلیل اینکه اتوبوس مدام در سطح شهر در حال تردد است، محدوده وسیعی از شهر و میلیون‌ها بیننده را تحت پوشش تبلیغات محیطی قرار می‌دهد و طیف وسیعی از مخاطبان از شمال شهر تا جنوب شهر و از شرق تا غرب را در بر می‌گیرد. در گذشته این نوع تبلیغات به دلیل هزینه پایین نسبت به سایر تبلیغات و تاثیرگذاری بالا، همچنین به دلیل نزدیکی زیاد تبلیغات به مخاطب از لحاظ ارتفاع اتوبوس، از جمله محبوب‌ترین‌ها در میان صاحبان برندها و محصولات بود، اما باید ببینیم آیا در این زمان و با در نظر گرفتن هزینه‌های بالای تبلیغات روی اتوبوس‌ها، همچنان مانند گذشته این نحوه تبلیغات برای فردی که می‌خواهد محصولی را تبلیغ کند درآمدزایی دارد یا خیر؟ اجازه مصاحبه نداریم در سال‌های گذشته آگهی تبلیغاتی روی اتوبوس مستقیما زیر نظر شرکت واحد اتوبوسرانی قرار داشت و مشتریان برای عقد قرارداد باید مستقیما با اتوبوسرانی وارد مذاکره می‌شدند اما از سال ١٣٩٠، این امر به شرکت‌های خصوصی واگذار شد، روال کار هم به این صورت است که صاحبان کالاهایی که نیاز به تبلیغات محیطی دارند بعد از اینکه مسیر و نوع اتوبوس‌ها را مشخص کردند، اقدام به طراحی کار خود می‌کنند که قرار است روی بدنه اتوبوس چسبانده شود و بعد از گرفتن مجوزهای لازم از سازمان زیباسازی اقدام به عقد قرارداد با یکی از شرکت‌های مجری تبلیغات اتوبوس می‌کنند. در مورد نحوه پیاده‌سازی این تبلیغات و چگونگی کار با سازمان زیباسازی شهرداری تهران تماس گرفتیم تا اطلاعاتی را کسب کنیم، اما به دلیل تغییر مدیریت هیچ‌یک از کارشناسان این سازمان حاضر به مصاحبه نشدند و گفتند تا زمانی که سیاست‌های جدید کاری از سوی رئیس جدید برای ما تعیین نشود، نمی‌توانیم در این زمینه نظر دهیم. زیبایی‌های شهر را قربانی درآمدها نکنیم محمدجواد حق‌شناس، رئیس کمیسیون فرهنگی و اجتماعی شورای شهر تهران با اشاره به بی‌نظمی در منظر شهری تهران گفت: «شهر موجود زنده‌ای است که باید به بقای آن بپردازیم و در این راستا ارائه زیبایی‌های شهر مسئولیت ماست.» وی ایجاد مدیریت متمرکز را یکی از راه‌های آرام‌سازی فضای شهر دانست و افزود: «باید یک چارچوب عملیاتی برای کل تابلوهای شهر اتخاذ شود و لازمه این اقدام سیاستگذاری مناسب و یکپارچه است.» بازده تبلیغات روی اتوبوس چقدر است؟ تبلیغات با این روش، کمترین هزینه پرداخت را نسبت به دیگر رسانه‌های محیطی دارد. از طرف دیگر تبلیغات اتوبوسی نیز مانند سایر متدهای تبلیغات محیطی پارامترهای مختلفی برای مشخص کردن قیمت دارد و نمی‌توان به قیمت دقیقی در این زمینه اشاره کرد. در این زمینه بد نیست به نتایج آمار به دست آمده از جانب یکی از مراکز آماری آمریکا نگاهی داشته باشیم. براساس تحقیقاتی که این موسسه انجام داده است، یک اتوبوس که بدنه آن کاملا از تبلیغ پوشیده شده است توانسته در روز حدود ۷۰ هزار ‌انگیزه خرید ایجاد کند. برخی از افراد در طول روز برای ایاب ‌و ذهاب به محل کار و انجام امور منزل حدود دو ساعت را پشت فرمان سپری می‌کنند. تبلیغات روی شیشه اتوبوس‌ها حذف می‌شود حسن خلیل‌آبادی، عضو کمیسیون فرهنگی و اجتماعی شورای شهر تهران با اشاره به تذکرهایی که اعضای شورای شهر به معاونت حمل‌ونقل و ترافیک داده است، اظهار کرد: «براساس تذکرهایی که اعضای شورای شهر به معاونت حمل‌ونقل و ترافیک داده است، قرار بر این شد که از سال آینده دیگر تبلیغات اتوبوس‌ها به این شکل نباشد و هر شرکت هم تا پایان قراردادش اجازه این گونه تبلیغات را دارد.» وی افزود: «به‌رغم اینکه درآمدهای شهرداری کاهش یافته است و مشکلات مالی داریم اما به دلیل آسایش و رفاه شهروندان تبلیغات را از تمام بدنه‌ فقط به قسمت پایین شیشه‌ها آوردیم و دیگر مانند سابق تمام بدنه اتوبوس را تبلیغ نمی‌چسبانیم.» این عضو شورای شهر با اشاره به نحوه تبلیغ در ایران گفت: «معمولا دنبال ساده‌ترین کار هستیم و خلاقیت نداریم، از نظر تبلیغاتی در پایین‌ترین سطح قرار داریم و کمتر اصول تبلیغاتی موثر در تبلیغات‌ها را پیاده می‌کنیم.» تبلیغات هدفمند وسایل حمل‌ونقل عمومی مرتضی طلائی، نایب‌رئیس و عضو سابق شورای اسلامی شهر تهران با اشاره به هدف شورای شهر سابق در اجرایی طرح تبلیغات اتوبوسی، اظهار کرد: «شرایط زمانی در انجام هر کاری مهم است و اقتضای آن زمان این بود که ما 30 درصد از تبلیغات را روی اتوبوس‌ها به‌منظور آموزش و تبلیغات اجرا کنیم.» وی افزود: «در آن زمان این تصمیم به این دلیل گرفته شد که بتوانیم به ظرفیت‌های محیطی اضافه کنیم اما در اجرا به آن چیزی که فکر می‌کردیم، نرسیدیم.» نایب‌رئیس سابق شورای اسلامی شهر تهران با اشاره به طرح تبلیغات روی تاکسی‌ها، گفت: «به تازگی شنیده‌ام که قرار است روی تاکسی‌ها هم تبلیغات را اجرا کنند اما به دلیل اینکه فضای تبلیغات نسبت به زمان شورای سوم بیشتر شده است دیگر این طرح فایده‌ای ندارد و بهتر است از فضاهای شهر استفاده شود.» رئیس‌پلیس سابق تهران خاطرنشان کرد: «پلیس یک جایی به‌عنوان مجری قانون در حوزه‌های راهنمایی و رانندگی اختیارات خوبی دارد و اقدامات قابل قبولی هم ارائه داده است، مانند اینکه گفته است در جاده‌ها تبلیغات ممنوع است چراکه سبب حواس‌پرتی راننده‌ها می‌شود.» طلایی ادامه داد: «این حق پلیس است که هرگونه علائمی که در سطح شهر سبب گمراهی و حواس‌پرتی راننده‌ها می‌شود را جمع‌آوری کند و در مورد تبلیغات روی اتوبوس‌ها اگر پلیس تشخیص دهد این تبلیغات سبب گمراهی رانندگان می‌شود، قطعا نسبت به سیاستگذاری‌ها و اصول مدیریتی که دارند برخورد می‌کند.» وی با اشاره به ادامه طرح تبلیغ اتوبوسی در این زمان گفت: «از الان به بعد هیچ‌یک از وسیله‌های عمومی نباید به‌منظور تبلیغات مورد استفاده قرار بگیرند و باید از فضای شهر برای تبلیغات استفاده شود.» نایب‌رئیس سابق شورای اسلامی شهر تهران تصریح کرد: «بهتر است از فضای وسایل حمل‌ونقل عمومی در راستای آموزش‌های شهروندی استفاده شود و تبلیغات دیگر از روی آنها حذف شود.» بهبود تبلیغات اتوبوسی را تضمین می‌کنم پیمان سنندجی، مدیرعامل اتوبوسرانی تهران با اشاره به نظرسنجی که از مردم در راستای تبلیغات اتوبوسی انجام داده‌اند، اظهار کرد: «براساس نظرسنجی که از مردم انجام شد، متوجه شدیم برخی مردم از وضعیت فعلی تبلیغات روی اتوبوس‌ها ناراضی هستند و ما نیز در راستای رضایت شهروندان تصمیم به ترمیم این طرح گرفته‌ایم.» وی افزود: «تصمیم داریم تبلیغات اتوبوس‌ها را در راستای آموزش شهروندان و مباحث شهروندی تغییر دهیم و دیگر صرفا به تبلیغات محصولات نپردازیم.» سنندجی با اشاره به تفکیک تبلیغات و آموزش‌های شهروندی بر بدنه اتوبوس‌ها گفت: «می‌توان نسبت یک‌سوم را برای این تفکیک درنظرگرفت و از پایان قراردادهای شرکت‌های تبلیغاتی این درصد اجرایی می‌شود.» مدیرعامل اتوبوسرانی تهران خاطرنشان کرد: «تضمین می‌کنم که از سال آینده تبلیغات اتوبوسی به این نحوی که امسال مشاهده می‌کنید، نیست و سعی در بهبود این طرح داریم.» اما و اگرهایی که بی‌پاسخ ماند براساس قوانین راهنمایی و رانندگی تبلیغات روی وسایل نقلیه چه عمومی و چه خصوصی جرم است و پلیس باید با آن برخورد کند اما چرا از زمان شورای شهر سوم تاکنون با این مهم از سوی پلیس برخورد نشده است، خود جای سوال دارد که در همین راستا با محمدرضا میهماندار رئیس‌پلیس راهور تهران بزرگ تماس گرفته شد اما متاسفانه جوابی دریافت نکردیم. اگر قرار باشد تبلیغات اتوبوس‌ها محدود شود یا یک‌سوم آن به آموزش‌های شهروندی اختصاص داده شود، قطعا منبع درآمدی که در حال حاضر برای شهرداری هست محدود‌تر می‌شود، باید دید که این محدودیت شهرداری را مجبور به شکستن عهدشان نمی‌کند؟  

کد خبر: 999408  |  مشاهده خبر در منبع اصلی: ستاره ها
گردآوری اخبار بوسیله ربات جستجوگر پارست
راجع به ربات پارست بیشتر بدانید
به اشتراک بگذارید

آخرین خبرهای اجتماعي

تندیس سرلشکر خلبان شهید عباس دوران در شرق تهران نصب شد ایلنا  ۱ ساعت پیش

تندیس سرلشکر خلبان شهید عباس دوران در شرق تهران نصب شد به گزارش ایلنا، مرتضی رحمان‌‌‌‌‌زاده، شهردار منطقه ۱۳ با اعلام این خبر گفت: به منظور زیباسازی و بهبود منظر شهری و با هدف گرامیداشت مقام شهدا، تندیس سرلشکر خلبان شهید عباس دوران به ارتفاع شش متر و با جنس فایبرگلاس در خیابان دماوند چهارراه تهرانپارس ورودی اتوبان شهید...

آمادگی برای عرضه مستقیم «گوجه فرنگی» در میادین میوه و تره بار ایلنا  ۱ ساعت پیش

آمادگی برای عرضه مستقیم «گوجه فرنگی» در میادین میوه و تره بار به گزارش ایلنا، عبدالحسین رحیمی با اعلام این خبر گفت: به منظور کاهش قیمت گوجه فرنگی، آمادگی داریم به تقاضای تولیدکنندگان و تامین‌‌‌‌‌‌‌‌کنندگان این محصول به هر تعداد و به هر میزان ممکن با بیشترین تسهیلات و در کمترین زمان پاسخ بگوییم. وی با اشاره به اینکه عرضه‌‌‌‌‌کنندگان...

کمیته ویژه اقتصادی استان در اتاق بازرگانی فارس تشکیل شده است شبستان  ۱ ساعت پیش

به گزارش خبرنگار خبرگزاری شبستان از شیراز، جمال رازقی، رئیس اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی استان فارس امروز (2 مهر) در بیست و دومین جلسه شورای گفتگوی دولت و بخش خصوصی استان فارس گفت: کمیته ویژه اقتصادی استان با حضور صاحبنظران تولید و تجارت استان فارس در اتاق بازرگانی فارس تشکیل شده است، این...

بیش از 153 میلیارد ریال زکات در پنج ماهه اول سال در فارس جمع آوری شد شبستان  ۱ ساعت پیش

به گزارش خبرنگار خبرگزاری شبستان از شیراز، دکتر محمد بذرافشان، مدیركل كمیته امداد امام خمینی (ره) فارس امروز (2 مهر) در جمع خبرنگاران با اشاره به فعالیت‌ های پنج ماه نخست، گفت: مشكلات اقتصادی در سال 97 موجب شد كه كمیته امداد به سمت رویكرد مشاركتی بیشتری حركت كند تا كمك‌ های مردمی را جمع‌...

نظارت بر خوابگاه‌های خودگردان با کیست؟ آفتاب نیوز  ۲ ساعت پیش

آفتاب‌‌نیوز : دکتر قربانیان با بیان اینکه خوابگاه‌های دانشجویی محیطی امن‌تر نسبت به خانه‌های اجاره‌ای و خوابگاه‌های خصوصی است، اظهار کرد: در خوابگاه‌ها تامین امنیت دانشجویان یک ضرورت است و خانواده‌ها می‌توانند از این امر اطمینان حاصل کنند و دانشجویان می‌توانند بدون دغدغه به تحصیل خود بپردازند.مدیر...

درخواست از استانداران برای انجام ۴ محور در راستای ارتقای تعلیم و تربیت خبرگزاری فارس  ۲ ساعت پیش

به گزارش گروه اجتماعی خبرگزاری فارس، سید محمد بطحایی و عبدالرضا رحمانی فضلی، وزرای آموزش‌ و پرورش وکشور به مناسبت آغاز سال تحصیلی 98-97 پیام مشترکی صادر کردند. در این پیام با تبریک و تهنیت به مناسبت حلول بهار تعلیم و تربیت به معلمان، مدیران، دانش‌آموزان و اولیای آنها، بر نقش و جایگاه آموزش‌ و پرورش...

افزایش وقوع سیل در ایران؛ چرا خودمان مقصریم؟ ستاره ها  ۳ ساعت پیش

افزایش وقوع سیل در ایران؛ چرا خودمان مقصریم؟ به گزارش ستاره ها به نقل از خبرآنلاین، بارش ناگهانی باران در آخرین روزهای فصل تابستان در دو منطفه مختلف ایران، باعث وقوع حادثه‌ای عجیب در بیش از یک سوم استان‌های ایران شده است؛ سیل. به گفته مرتض سلیمی رییس بخش امداد و نجات هلال احمر، ۱۲ استان آذربایجان شرقی وغربی، اردبیل، اصفهان، خراسان...

ممنوعیت تردد خودروهای حمل کالا از ساعت ۶ تا ۹ صبح در دهه اول مهر ایلنا  ۳ ساعت پیش

ممنوعیت تردد خودروهای حمل کالا از ساعت ۶ تا ۹ صبح در دهه اول مهر به گزارش ایلنا، در مصوبه اخیر این شورا آمده است؛ با توجه به فرارسیدن سال جدید تحصیلی و لزوم مدیریت تقاضای سفر و کاهش زمان تأخیر ناشی از ترافیک سنگین ابتدای مهرماه، بدین وسیله اعلام می‌‌‌‌‌‌‌‌‌دارد تردد انواع ناوگان پخش کالا در شهر تهران از اول لغایت یازدهم...

جزییات شکایت شهردار سابق تهران از عضو شورا شبستان  ۳ ساعت پیش

جزییات شکایت شهردار سابق تهران از عضو شورابه گزارش خبرنگار شبستان، «محمود میرلوحی» بعدازظهر امروز (دوشنبه 2 مهر) در نشست خبری کمیسیون نظارت و حقوقی شورای شهر تهران با اشاره به شکایت قالیباف، شهردار سابق تهران از ایشان گفت: وکیل آقای قالیباف در خصوص دو مصاحبه‌ای که با خبرگزاری ایلنا داشته ام از من شکایت کرده است. عضو شورای اسلامی...

ارسال برای دوستان

پخش اخبار زنده