تعداد بازدید: ۸
تاريخ انتشار: سه‌شنبه،۱۹ آذر ۱۳۹۸
ساعت انتشار: ۲۳:۱۵
ارزش برند در شرکت‌های تاکسی اینترنتی

به گزارش بورس نیوز عباس گمار کارشناس بازارهای مالی در خخصوص ارزش برند در شرکت‌های تاکسی اینترنتی و تداوم و پایداری آن نوشت:«این یادداشت را با طرح دو سؤال آغاز می‌کنیم:سؤال اول: آیا شرکت‌هایی چون اسنپ یا تپسی برند دارند (اساساً برند چه هست و چه نیست)؟سؤال بعدی: به نظر شما چند درصد از ارزش سهام شرکت‌هایی چون اسنپ و تپسی ناشی از دارایی برند آنهاست؟در اینکه عنوان اسنپ یا تپسی در ذهن ما حک شده، تردیدی وجود ندارد. اینکه ما به جای اینکه بگوییم تاکسی بگیر یا دربست بگیر، می گوییم اسنپ بگیر یا تپسی بگیر مؤید همین مطلب است که اسنپ و تپسی برند دارند. در واقع می‌توانیم برند را اینگونه تعریف کنیم: برند دارایی ماست (تصور مشتری از ماست که در ذهن وی حک شده) و ما به موجب آن می‌توانیم خدمات‌مان را به قیمت ویا تعداد بالاتر نسبت به رقبا بفروشیم. یکی از نکات بسیار مهم اما مغفول برند این است که باید به صورت علامت تجاری (trade mark) ثبت شده باشد، در غیراینصورت برند تحت مالکیت ما نیست و هر شخصی می‌تواند از آن استفاده کند.اما برند مسلماً مجوز نیست، برند حق‌الامتیاز صنعتی نیست، نرم افزارهای شرکت نیست، شبکهٔ مشتریان و تأمین‌کنندگان نیست و الی آخر. گرچه همه دارایی‌ها با یک‌دیگر در ارتباطند.حال سؤال بعدی (دوم) و مهم‌تر این است که چقدر ارزش سهام اسنپ ناشی از دارایی برند آن است؟ مثلاً اگر ارزش صد درصد سهام اسنپ را ۸۰۰ میلیارد تومان فرض کنیم (توجه اینکه ما ارزشیابی سهام شرکت مذکور در این خصوص انجام نداده‌ایم و این رقم صرفاً فرضی است)، چند درصد آن متعلق به برند آن است؟ مثلا ۲۰ درصد آن یا ۸۰ درصد آن ۸۰۰ میلیارد فرضی؟اجازه بدهید سؤال دوم را به صورت دیگری مطرح کنیم. اگر شرکت رقیب (تپسی) بیاد و قیمت تاکسی رو ۱۰۰۰ تومان به ازای هر سفر کاهش دهد یا به رانندگان ۱۰۰۰ تومان بیشتر به ازای هر سفر بپردازد، آیا ما یا شما یا رانندگان حاضر نمی‌شویم از اسنپ به تپسی سوییچ کنیم؟ آیا ما به اسنپ وفاداریم!؟ یا اینکه آیا سوار شدن و جابه‌جایی با اسنپ به ما حس افتخار می‌دهد یا اصطلاحاً برای ما پرستیژ دارد که حاضر نشویم اسنپ را به هر قیمتی با شرکت رقیب عوض نکنیم؟ اینها (حس وفاداری، حس نوستالژی، احساس افتخار، احساس پرستیژ و ...) همه تحت عنوان قدرت برند است که سهم دارایی برند را از ارزش کل را می‌سازد و تداوم و پایداری برند را در پی دارد. ناگفته نماند بعدها ممکن است هر یک از این شرکت‌ها با ارایه خدمات ویژه و لوکس به قدرت برندشان بیفزایند.آنچه به نظر می‌رسد سهم بیشتری از ارزش سهام شرکتی چون اسنپ را تشکیل می‌دهد، دارایی‌های نامشهود شبکهٔ رانندگان، شبکهٔ مشتریان و عملیات (برنامه‌نویسی و UI و UX و ...) آن است و از قضا اهمیت بسزایی در موفقیت این شرکت‌ها نیز داشته‌اند. هر یک از این دارایی‌های نامشهود با برند در ارتباطند، اما برند نیستند.البته به‌ صورت سرانگشتی و به صورت نسبی، به نظر می‌رسد در حال حاضر اسنپ برند قدرتمندی نسبت به تپسی دارد. گرچه به خاطر داشته باشیم قدرت برند ایستا نیست و مؤلفه‌ای پویاست و یک برند می‌تواند اکنون قدرتمندتر اما در آینده با اتخاذ استراتژی‌های نامناسب شرکت تضعیف شود یا بالعکس شرکت اکنون‌ برند ضعیف‌تری نسبت به رقبا داشته باشد، ولی برند شرکت در آینده با عملکرد مناسب تقویت گردد.
ادامه

کلمات کلیدی:
▫ اسنپ ▫ تپسی ▫ سهام ▫ سؤال ▫ قدرت ▫ هایی چون اسنپ 
کد خبر: 1088328  |  ادامه: بورس نیوز
گردآوری اخبار بوسیله ربات جستجوگر پارست
راجع به ربات پارست بیشتر بدانید
به اشتراک بگذارید

آخرین خبرهای اقتصادي

حمایت از تولید داخلی با تامین ارز مورد نیاز واردات اقلام اساسی مرور نیوز  ۲۰ دقیقه پیش

حمایت از تولید داخلی با تامین ارز مورد نیاز واردات اقلام اساسیبه گزارش مرور نیوز و به گزارش روابط عمومی اتحادیه واردکنندگان نهاده های دام و طیور ایران (آوندا)، کورش سیامک، دبیر اتحادیه واردکنندگان نهاده های دام و طیور ایران با اعلام این مطلب گفت: بدون تردید در روزهای پایانی سال، تنظیم بازار موضوع بسیار حایز اهمیتی در راستای حفظ منافع مصرف کنندگان است که برای تحقق...

بهترین تبلت های سال 2020 در بازار را بشناسید صبحانه آنلاین  ۲۴ دقیقه پیش

به گزارش صبحانه،بهترین تبلت حال حاضر چیست؟ این یکی از سوال‌هایی است که به نظر آسان می‌رسد٬ اما واقعاً اینگونه نیست. در واقع این سوال٬ پرسش جامعی ندارد. برخی شاید قدرتمندترین گزینه‌های موجود در بازار را پیشنهاد کنند؛ تبلت‌هایی که با نمایشگرهای مجلل و پردازنده‌ی قدرتمند همراه هستند، اما در عین حال با...

قیمت روز خودرو در ۶ بهمن +جدول صبحانه آنلاین  ۲۴ دقیقه پیش

به گزارش صبحانه،بر اساس معاملات انجام شده امروز ( ۶ بهمن ۹۸) آخرین قیمت روز خودرو‌ در بازار آزاد نسبت به دیروز با افزایش یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومانی همراه است.طبق آخرین قیمت بازارکیا سراتو ۲۰۰۰ اتوماتیک نسبت به قیمت روز خودرو (۵ بهمن ۹۸) با افزایش ۶ میلیون تومانی به نرخ ۳۵۳ میلیون تومان به فروش...

تکذیب افزایش قیمت محصولات ایران‌ خودرو صبحانه آنلاین  ۲۴ دقیقه پیش

به گزارش صبحانه،پیرو انتشار برخی اخبار درخصوص افزایش قیمت در یکی از محصولات گروه صنعتی ایران‌خودرو در فضای مجازی، پایگاه اطلاع رسانی ایران‌خودرو در اطلاعیه‌ای ضمن تکذیب هرگونه افزایش قیمت تاکید کرده، قیمت تمامی محصولات این گروه صنعتی براساس سیاست‌های دولت و مطابق با مصوبات وزارت صمت بوده و هیچ گونه...

آتش سوزی ۴ لنج صیادی در بندر جاسک صبحانه آنلاین  ۲۴ دقیقه پیش

به گزارش صبحانه،مقام مسئول بنادر و دریانوردی هرمزگان با اشاره به آتش‌سوزی ۴ فروند لنج صیادی در بندر جاسک گفت: اطفای حریق در حال انجام بوده و این حادثه تلفات جانی نداشت است.حمیدرضا محمدحسینی اظهار کرد: پیش از ظهر امروز یک فروند لنج فایبرگلاس صیادی به دلایل نامعلوم دچار حریق شد که به دلیل وجود باد شدید...

زمان ثبت نام کنکور سراسری ۹۹ اعلام شد صبحانه آنلاین  ۲۴ دقیقه پیش

به گزارش صبحانه،حسین توکلی، اظهار داشت: ثبت نام برای شرکت در آزمون سراسری سال ۱۳۹۹ به منظور پذیرش دانشجو در رشته‌های با آزمون در دوره‌های روزانه، نوبت دوم یا شبانه، نیمه حضوری، مجازی، پردیس خودگردان دانشگاه‌ها و مؤسسات آموزش عالی، دانشگاه‌های پیام نور و مؤسسات آموزش عالی غیرانتفاعی و غیردولتی و همچنین...

نرخ تورم در بخش معدن اعلام شد صبحانه آنلاین  ۲۴ دقیقه پیش

به گزارش صبحانه،تغییرات شاخص قیمت تولیدکننده بخش معدن نسبت به فصل قبل (تورم فصلی) در فصل پاییز ۱۳۹۸ به ۶.۵ درصد رسید که در مقایسه با همین اطلاع در فصل تابستان ۱۳۹۸ معادل سه واحد درصد افزایش دارد.تورم فصلی مربوط به گروه استخراج زغال سنگ معادل ۱۸.۳ درصد، استخراج کانه‌های فلزی ۵.۵ درصد و استخراج سایر...

شرایط پذیرش اظهارنامه مالیاتی عملکرد سال 1398 بدون رسیدگی تسنیم  ۲۹ دقیقه پیش

شرایط پذیرش اظهارنامه مالیاتی عملکرد سال 1398 بدون رسیدگی - اخبار اقتصادی - به گزارش خبرگزاری تسنیم، محمد مسیحی با اشاره به حذف شیوه تشخیص علی الراس از سال آینده، تأکید کرد: مبنای تشخیص مالیات برای عملکرد سال 1398 مؤدیان مالیاتی، اظهارنامه ارائه شده با رعایت مقررات از سوی مؤدی خواهد بود.وی خاطرنشان کرد: از عملکرد سال 1398 به بعد، در صورتی که مؤدیان اظهارنامه...

لزوم استقرار شبانه‌روزی قرنطینه در بنادر برای مقابله با کرونا تسنیم  ۲۹ دقیقه پیش

لزوم استقرار شبانه‌روزی قرنطینه در بنادر برای مقابله با کرونا - اخبار اقتصادی - به گزارش گروه اقتصادی خبرگزاری تسنیم، محمد راستاد با اشاره به شیوع بیماری کرونا در چین و لزوم جلوگیری از انتقال این بیماری از طریق بار و تردد خدمه های کشتی های ورودی به بنادرکشور اظهار کرد: در شرایطی که نگرانی خانوده ها از شیوع و انتقال بیماری کرونا از خاوردور فراگیر شده، گروه قرنطینه...

کاهش 10 میلیون تومانی قیمت خودرو به یک شرط تسنیم  ۲۹ دقیقه پیش

کاهش 10 میلیون تومانی قیمت خودرو به یک شرط - اخبار اقتصادی - به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم، مازیار بیگلو امروز در نشست خبری با اشاره به اینکه پیشنهاد کاهش قیمت مواد اولیه که منشا داخلی دارد، با وزیر صنعت، معدن وتجارت و مدیران ایران خودرو و سایپا مطرح شده است، اظهارداشت: تأکید ما این است که مواد اولیه به قیمت تمام شده به خودروسازان...

ارسال برای دوستان

پخش اخبار زنده